Поскольку создавать группы в Facebook можно бесплатно, эта функция используется очень часто и помогает установить контакт между пользователями, которые еще не знают друг друга. Эти группы служат как забавным, так и серьезным целям, и особенно серьезные протестные группы привлекают большое внимание средств массовой информации. Большинство групп никогда не используют свое членство в традиционных ассоциациях или массовых движениях, несмотря на тот факт, что пользователи положительно относятся к этому делу: четверть из 2277 опрошенных членов групп в Facebook поддержат ассоциацию финансово (однако это следует принимать за высоту из диванного активизма ). Примером группы Facebook, которая была преобразована в ассоциацию, является Республиканское конституционное движение, первое общее собрание которого состоялось в июне 2009 года. Сегодня также можно купить рекламный аккаунт ФБ, посетив магазин продажи аккаунтов.
В 2013 году аналитический центр Digital Young People опубликовал два исследования, раскрывающих личную и общественную жизнь молодых людей и подростков в социальных сетях, таких как Facebook. Одним из открытий было, среди прочего, то, что молодые люди разработали социальные стратегии для защиты своей конфиденциальности в связи с их близкими отношениями. Типичный пример такой стратегии среди молодых людей — общение через закрытые группы в Facebook вместо публичного общения на своей стене.